Grundregeln erfolgreicher Markenführung
Unter dem Titel „Die starken Marken des Mittelstandes“ berichtet das online Handelsblatt über eine aktuelle Roland Berger-Studie zum Thema „erfolgreiche Markenführung“. Nach der Studie führt die Beachtung folgender Grundregeln zum Erfolg:
| Nr. | Grundregel |
| 1. | Zielgruppen werden verstanden und ins Visier genommen. |
| 2. | Markenkern wird konsequent an der Zielgruppe ausgerichtet. |
| 3. | Markenkern – Nah an der Zielgruppe, aber differenziert vom Wettbewerb. |
| 4. | Alle Elemente des Marketingmixes stehen für den Markenkern. |
| 5. | Sämtliche Berührungspunkte mit den Kunden sind aufeinander abgestimmt. |
| 6. | Langer Atem, Konstanz und Beharrlichkeit. |
| 7. | Markenführung und Marketingmanagement sind im Unternehmen organisatorisch eng vernetzt. |
| 8. | Ziele und Steuerung zielgruppenorientiert und sind frei von Widersprüchen. |
| 9. | Alle Mitarbeiter sind Markenbotschafter. |
| 10. | Enges Controlling des Markenerfolgs. |
| 11. | Preisstrategien sind klar an der Marke ausgerichtet. |
| 12. | Effiziente Kommunikation. |
Quelle: handelsblatt.com
